第四個(gè)就是投放時(shí)間地界定，第五個(gè)是擴(kuò)充無(wú)線樣式，第六個(gè)控制關(guān)鍵詞數(shù)量，第七個(gè)是關(guān)注投放地域，第八個(gè)提供移動(dòng)站點(diǎn)。下面小編為您詳細(xì)介紹做競(jìng)價(jià)推廣要考慮哪些因素 影響百度競(jìng)價(jià)推廣流量的8大因素。
一、做競(jìng)價(jià)推廣要考慮哪些因素
競(jìng)價(jià)新人談企業(yè)做競(jìng)價(jià)推行需求尋思的要點(diǎn)跟著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的遍及，也讓越來(lái)越多的企業(yè)起始走上了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)行營(yíng)銷的路途，而競(jìng)價(jià)推行基本上即是大部分企業(yè)首選的一個(gè)推行路徑。
筆者也是一名競(jìng)價(jià)新人，就自身所稽查的資料及教程發(fā)表一點(diǎn)自身的見(jiàn)解。推行什么產(chǎn)物即是說(shuō)企業(yè)需求利用競(jìng)價(jià)做哪些產(chǎn)物的推行，而后找出你要主推的產(chǎn)物、協(xié)助型的產(chǎn)物、個(gè)性化的產(chǎn)物。
個(gè)性化的產(chǎn)物指的是譬如是針對(duì)差異人群的產(chǎn)物，針對(duì)差異性別的產(chǎn)物，針對(duì)差異地域人群的產(chǎn)物等等。當(dāng)你把你的產(chǎn)物都列好后來(lái)，就能夠迅速的根據(jù)產(chǎn)物實(shí)行一個(gè)關(guān)鍵詞的挑選。
一個(gè)產(chǎn)物想要在浩瀚的競(jìng)爭(zhēng)敵手傍邊鋒芒畢露，那么它的賣點(diǎn)也即是一個(gè)至關(guān)重要的要素了，唯有當(dāng)你的產(chǎn)物賣點(diǎn)在同類產(chǎn)物中凸出，那么才會(huì)迷惑更多的潛伏顧客。
至于賣點(diǎn)，能夠是林林總總的優(yōu)惠促銷信號(hào)，例如：打折、促銷、買就送等等。也能夠是你送上的特殊性的服務(wù)，是競(jìng)爭(zhēng)敵手所無(wú)法送上的，也即是利用差異化來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，那么這個(gè)即是一個(gè)很好的產(chǎn)物賣點(diǎn)。
巧婦難為無(wú)米之炊，要做競(jìng)價(jià)推行，天然就必須要有推行估算。估算能夠根據(jù)前年的營(yíng)銷學(xué)費(fèi)融合本年的營(yíng)銷目的來(lái)算計(jì)，而且區(qū)別是否有淡旺季等等。而后再根據(jù)一個(gè)總的估算區(qū)分細(xì)分的估算。
二、影響百度競(jìng)價(jià)推廣流量的8大因素
在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，手機(jī)已成為生活必備品，用手機(jī)獲取信息已是人們獲取信息的主要方式之一，那么做好移動(dòng)端的流量推廣是很有必要的。
接下來(lái)，小編就從這8個(gè)方面和大家一起探討如何做好移動(dòng)端的SEM流量推廣：
1、匹配方式
更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式：精確匹配，高級(jí)短語(yǔ)和廣泛匹配模式。
不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)就會(huì)對(duì)流量造成影響。
優(yōu)化建議：合理利用"黃金組合"(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取最大化，針對(duì)無(wú)線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過(guò)分匹配出價(jià)和高級(jí)精準(zhǔn)匹配拓展功能來(lái)實(shí)現(xiàn)流量拓展。
2、出價(jià)策略
出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。
廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。
優(yōu)化建議：移動(dòng)端因?yàn)樯戏饺齻€(gè)廣告位和下方三個(gè)廣告位是相同的，因此無(wú)線端可通過(guò)排名傾向自動(dòng)工具確保廣告在前三展現(xiàn)。
3、修改創(chuàng)意
付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。
廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優(yōu)化建議：無(wú)線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時(shí)輔以無(wú)線樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。
4、投放時(shí)間
調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì)有很大差別。
投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。
優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時(shí)段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個(gè)無(wú)線流量高峰廣告能正常在線推廣。
5、無(wú)線樣式
搜索推廣無(wú)線端目前已經(jīng)有很多無(wú)線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因。
無(wú)線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊從而提升廣告的點(diǎn)擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優(yōu)化建議：手機(jī)因其設(shè)備的獨(dú)特性能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通，因此無(wú)線端催生出很多獨(dú)特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無(wú)線點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
6、關(guān)鍵詞數(shù)量
購(gòu)買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。
但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。
除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。
優(yōu)化建議：無(wú)線端需多加長(zhǎng)尾詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等中長(zhǎng)頻次的詞。
7、投放地域
投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第七個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>
當(dāng)一個(gè)地域的流量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問(wèn)群體。同樣也就意味著流量的增長(zhǎng)。
優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。
8、移動(dòng)站點(diǎn)
移動(dòng)站點(diǎn)是影響付費(fèi)搜索流量的第八個(gè)原因。相信很多人都不知道移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)劣也會(huì)影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)站點(diǎn)的評(píng)分低于一星的時(shí)候就會(huì)影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來(lái)的流量。
優(yōu)化建議：利用推廣后臺(tái)提供的網(wǎng)頁(yè)測(cè)評(píng)工具進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)評(píng)，如果測(cè)評(píng)結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動(dòng)站點(diǎn)，同時(shí)一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)也會(huì)直接影響無(wú)線的轉(zhuǎn)化，因此一個(gè)好的移動(dòng)站點(diǎn)在無(wú)線推廣中顯得特別重要。
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