百度競價推廣的質量好壞,很大程度上都會影響到點擊率的問題,利用質量去做好推廣效果是有技巧存在的,究竟怎樣撰寫好推廣創(chuàng)意,且聽小編是如何給各位分解的吧.

　　下面小編為您詳細介紹優(yōu)質的百度競價推廣創(chuàng)意如何撰寫 撰寫推廣創(chuàng)意小技巧.

　　一、百度競價推廣創(chuàng)意怎么撰寫才最好

　　創(chuàng)意是用戶在進行搜索并觸發(fā)推廣結果時,展現(xiàn)在用戶面前的推廣內容.

　　創(chuàng)意是用戶對你的第一印象,算是競價推廣中極其重要的一個環(huán)節(jié).今天競價托管公司小編就聊聊如何讓你的創(chuàng)意被更多人看到.

　　(一)、創(chuàng)意的構思

　　開始撰寫創(chuàng)意之前,我們需要一個大致的構思.構思的過程分為四步:

　　1、分析受眾人群

　　根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像及媒體用戶畫像,鎖定目標人群.

　　2、研究產(chǎn)品屬性

　　從行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性出發(fā),針對目標人群選擇創(chuàng)意類型.

　　3、腦補使用場景

　　把自己代入到用戶的角色.腦補用戶的產(chǎn)品體驗場景.

　　4、切入產(chǎn)品賣點

　　一個蘿卜一個坑,將產(chǎn)品賣點切入不同的使用場景之中.

　　(二)、創(chuàng)意撰寫的原則

　　簡明扼要

　　言簡意賅

　　緊扣主題

　　強調賣點

　　合理合標

　　(三)、創(chuàng)意撰寫的技巧

　　1、吸引注意力

　　在生活節(jié)奏越來越快廣告渠道越來越多的現(xiàn)在,用戶的注意力很難集中,抓住用戶的眼球也就變得很難.想要吸引注意,最好與他相關,給他一個關注你的理由.

　　創(chuàng)意的撰寫一般是圍繞關鍵詞和搜索詞來展開的.如果他是帶著問號來的,要告訴他答案.

　　如果他是帶著疑慮來的,要給他信心.如果他是為了價格來的,要給他利益.如果他是為了收獲來的,要給他未來.

　　另外可以適當?shù)奶砑臃险Z法的"!、?、—"等標點符號.也能一定程度吸引用戶的關注.注意要合理使用,遵照審核標準,確保用戶體驗度.

　　2、信息完整、引導閱讀

　　突出產(chǎn)品或者服務的特點,公司優(yōu)勢.包含的信息越多越具體越好.但要注意針對同一產(chǎn)品或者服務,圍繞不同的單元主題進行賣點撰寫.

　　盡量引導用戶閱讀內頁.可以從四個方面入手:

　　(1)引導知覺

　　適當添加一些號召性的詞語或者訴求點來引導用戶的知覺.例如歡迎搶購等.

　　(2)引起聯(lián)系

　　用內容引起產(chǎn)品與客戶之間的聯(lián)系.哪怕只有一點,也足以吸引他繼續(xù)讀下去.

　　(3)提醒益處

　　直截了當?shù)淖屗吹绞芤纥c.告訴他可以收獲什么,省下什么.

　　(4)差異化描述

　　描述中盡量有對比,有反差.可以是與競爭對手做對比,也可以是使用前或者使用后的對比.反差可以是大或小的反差,也可以是數(shù)字的反差.利用差異化描述引起關注.

　　3、長短適宜,通俗易懂

　　語句太長,不利于閱讀和理解,用戶很難一下捕捉到核心思想.如果標題或者語句太長,要合理斷句.多用精煉的短語.言簡意賅,重點突出.方便用戶閱讀,也符合用戶的習慣.

　　這里所謂的通俗易懂,要以你的目標受眾為標準來衡量.很多時候我們以為是100分的創(chuàng)意,在用戶眼里不過就是一堆文字而已.為什么?因為我們沒有站在用戶的角度去看待問題.

　　若他們是高收入高學歷高智商的三高人群,你的創(chuàng)意卻寫的像小學生作文,恐怕會貽笑大方.

　　若他們是理解能力相對比較低的一部分人群,你寫一些類似"龍脈入戶,九鼎尊榮定勢貴格"、"頂級私屬管家,門第所見略同"此類的創(chuàng)意就等于對牛彈琴.

　　簡而言之就是要見人說人話見鬼說鬼話.

　　4、避免虛假,不過分夸大

　　創(chuàng)意描述不要太過虛假,不要過分夸大.用力過猛,反會適得其反.太過虛假,會加深用戶的疑慮甚至引起他的警惕.

　　夸張的詞使用率太高,會顯得空洞不可信.即便用戶相信了,點擊率是高了,可用戶的期待值也相應的增高了許多,當他點開頁面發(fā)現(xiàn)跟自己想象的反差太大,對轉化效果會有很大的影響.

　　二、百度競價推廣創(chuàng)意撰寫技巧

　　要想做好百度競價推廣掌握創(chuàng)意撰寫技巧是必須具備的技能之一,創(chuàng)意足夠吸睛才能帶來更多的點擊,進而咨詢量成交量才能有提升空間,下面小編與大家分享百度競價推廣技巧中的創(chuàng)意撰寫的技巧.

　　1、突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢等.

　　例:教育培訓類商戶,標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等,描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等.

　　2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系.

　　例:教育培訓類商戶,創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系,找到一個契合點.

　　3、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容.

　　包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句.例:質量卓越質優(yōu)價廉等.這樣寫好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉化率.

　　4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點.

　　例:"歡迎搶購折扣優(yōu)惠等".但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置.

　　5、針對同一產(chǎn)品或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫.

　　例:賣鮮花的客戶,可以寫1條價格方面的創(chuàng)意,再寫1條配送方面的創(chuàng)意,即針對同一種產(chǎn)品或服務,從不同賣點撰寫,抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結合點擊率的研究成果撰寫.

　　6、適當添加符合語法的"!、?、-"等標點符號.

　　正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關注,但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網(wǎng)民體驗

　　7、采用精煉的短句.

　　避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力.

　　創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣.

　　8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式

　　可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等.

　　9、插入通配符,盡量多顯紅

　　當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅.

　　飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注,并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確,更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求.良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率,從而提高投資回報率.

　　百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符.

　　方法:在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫"{默認關鍵詞}",在"{}"中填寫默認關鍵詞.包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時,將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關鍵詞替代通配符.

　　(用商戶購買關鍵詞替代通配符后,如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn),則將用默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)).

　　限制:標題和描述均可分別插入通配符,系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長.

　　默認關鍵詞:不限制是否購買,建議以本單元核心詞來進行設置.

　　溫馨提示:建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調整等,隨時調整創(chuàng)意,以吸引更多潛在受眾,提高收益.

　　10、合理使用斷句符合,創(chuàng)意右側顯示意思完整.

　　當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符"^".

　　例如:這個標題"大眾輝騰手工打造新奢華^進口大眾輝騰官網(wǎng)"通過使用斷句符,右側顯示為"大眾輝騰手工打造新奢華",保證了語義通順.

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