什么是整合營銷推廣

　　整合營銷(Integrated Marketing)是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個(gè)獨(dú)立的營銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。

　　我們知道，傳統(tǒng)的一些營銷推廣方式，會(huì)通過宣傳商品等方法使得商品為客戶所熟知，當(dāng)客戶想要購買相應(yīng)商品的時(shí)候，就會(huì)自然而然想起商家。企業(yè)要先通過促銷以及各種廣告的形式讓潛在客戶知道商家與其商品信息，接下來的成交過程十分簡單。然而類似的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，卻有著相當(dāng)大的地域和空間的局限性。  

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，客戶獲得信息的渠道變得十分廣泛，不再局限于口口相傳，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速地查找到自己感興趣的商品，商家也逐漸改變營銷推廣模式，以適應(yīng)整個(gè)大時(shí)代的變化，整合營銷推廣開始深受企業(yè)歡迎，它幾乎可以是零成本零投入，就能取得顯著地營銷效果，企業(yè)們都開始建立起自己的網(wǎng)站，把網(wǎng)站變成展示企業(yè)信息，商品信息，與顧客及時(shí)交流。同時(shí)會(huì)整合并利用各種主要的網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳營銷，這一整個(gè)過程就被稱之為整合營銷推廣。  

　　整合營銷推廣怎么做，首先需要精確地分析顧客的消費(fèi)心理和價(jià)值取向，分析各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介的定位，需要付出的成本，企業(yè)的實(shí)際情況，發(fā)展的規(guī)模大小，有多少經(jīng)濟(jì)成本，然后結(jié)合產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)制定出經(jīng)濟(jì)有效，適合企業(yè)的營銷推廣方式。  

　　傳統(tǒng)的營銷是主要依靠線下活動(dòng)來做宣傳的，網(wǎng)絡(luò)并不是那么重要，而網(wǎng)絡(luò)推廣主要是依靠網(wǎng)絡(luò)，線下活動(dòng)只是輔助營銷推廣，整個(gè)營銷推廣，產(chǎn)品宣傳和交易都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，好的整合營銷推廣策略就顯得至關(guān)重要了。網(wǎng)絡(luò)資源有很多，很多企業(yè)都只是專注于某一種方式，能把各種網(wǎng)絡(luò)資源整合在一起的企業(yè)并不多，因?yàn)檫@并不是一件容易的事，，不是每一個(gè)人都能簡單完成的，它對企業(yè)的要求比專一的營銷推廣更高，整合營銷推廣差異化很大，整合起來，制定適合的策略才能取得好的營銷效果。  

　　怎么做好整合營銷推廣，需要有一定的廣告特質(zhì)和技術(shù)，不僅需要有做文案策劃的能力，又要有網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)，才能適應(yīng)市場需要，更好的服務(wù)于企業(yè)。整合營銷推廣并不是簡單地把微博微信論壇這些方式結(jié)合起來那么簡單，這些只是網(wǎng)絡(luò)資源，只是信息的發(fā)布渠道，如何利用這些資源把信息深入客戶心中，樹立產(chǎn)品的良好形象才是重點(diǎn)，這二者缺一不可。  

　　信息發(fā)布到網(wǎng)上，可以存在很長時(shí)間，所以在初的時(shí)候就要先做好定位，做好整體的規(guī)劃。再按部就班的執(zhí)行下去，否則，到后期發(fā)現(xiàn)定位錯(cuò)了，要更改就需要付出巨大的成本，也難以消除在顧客心中留下的影響，因此，企業(yè)需要前期做好整體規(guī)劃，把各種營銷推廣方法結(jié)合起來，根據(jù)自己的需求和實(shí)際情況，制定出好自己的整合營銷推廣方案。

　　以上，就是企業(yè)做整合營銷推廣鍋中中需要明白和知識點(diǎn)，單純的盲目去做，效果會(huì)大打折扣，做整合營銷推廣前，需要規(guī)劃好相應(yīng)的渠道和打法。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時(shí)與本站聯(lián)系處理。