一、產(chǎn)品動(dòng)作

針對(duì)PC端將新增三個(gè)資源位和五大行業(yè)(教育，房產(chǎn)，軟件，游戲，B2B)的大卡樣式創(chuàng)新。

1、PC左側(cè)新增混排廣告位，優(yōu)質(zhì)廣告合理穿插在自然結(jié)果中，用戶意圖更精準(zhǔn)，搜索體驗(yàn)更完好。

據(jù)悉，PC左側(cè)混排廣告位，已于6月9日完成全流量上線;

據(jù)悉，“PC端搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)新增‘為你推薦’廣告位”已于6月10日完成全流量上線;

據(jù)悉，“PC端搜索結(jié)果頁(yè)框下增加商業(yè)推薦詞”已完成上線;

通過(guò)深挖行業(yè)資源，利用特型樣式，將更多優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)化的商業(yè)內(nèi)容前置到搜索結(jié)果頁(yè)上，讓用戶能夠快速的獲取信息并做出決策。

廣告位：PC端左側(cè)上方廣告位

展現(xiàn)樣式：支持商品櫥窗樣式，與全息、導(dǎo)航、圖文樣式的疊加

展現(xiàn)規(guī)則：一次搜索僅展示一個(gè)特型大卡樣式，廣告位次不限定

適配強(qiáng)依賴PC搜索場(chǎng)景的B2B業(yè)務(wù)，如：教育行業(yè)、零售行業(yè)、商業(yè)服務(wù)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)、機(jī)械設(shè)備行業(yè)、電子電工行業(yè)、化工能源行業(yè)、通信行業(yè)等。

二、投放方案

PC搜索投放策略：核心定向+分產(chǎn)品出價(jià)+轉(zhuǎn)化基木魚(yú)PC頁(yè)

01. CPC廣告主的核心出價(jià)策略：

[首頁(yè)指導(dǎo)價(jià)]提升出價(jià)獲得更多上方展現(xiàn);

[拓點(diǎn)擊]設(shè)置出價(jià)系數(shù)使點(diǎn)擊量最大化;

[排名傾向]設(shè)置出價(jià)系數(shù)獲得靠前展現(xiàn)位次;

三、投放指導(dǎo)

1、定向-操作路徑

01. 優(yōu)化中心-加詞場(chǎng)景一：網(wǎng)頁(yè)端加詞

操作位置：推廣管理→優(yōu)化中心→查看詳情→添加新關(guān)鍵詞：根據(jù)需要調(diào)整計(jì)劃/單元、批量修改匹配、出價(jià)后，一鍵添加上傳

操作位置：推廣管理→優(yōu)化中心→查看詳情→下載：在下載明細(xì)中篩選需要關(guān)鍵詞，修改計(jì)劃、單元、匹配模式出價(jià)后，使用editor/API上傳即可

推廣管理→關(guān)鍵詞→來(lái)源→優(yōu)化中心-添詞建議，若需要查看推薦關(guān)鍵詞投放情況，可篩選來(lái)源“優(yōu)化中心建議添詞”后查看即可;

注意： “來(lái)源” 側(cè)僅供查看網(wǎng)頁(yè)端采納關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);若下載后通過(guò)editor/API批量導(dǎo)入的采納詞，則無(wú)法計(jì)入該”來(lái)源”，可通過(guò)加關(guān)鍵詞鏈接來(lái)追蹤使用效果，或通過(guò)本次拓量離線數(shù)據(jù)整體核對(duì)。

操作位置：推廣管理→定向→網(wǎng)址→新建行業(yè)定投計(jì)劃

若系統(tǒng)推薦URL過(guò)少，可前往觀星盤(pán)查找URL

查找入口：觀星盤(pán)( cdp.baidu.com ) →洞察中心搜索前后序→URL

推廣管理→定向→網(wǎng)址列表展點(diǎn)消數(shù)據(jù)

推廣管理→賬戶設(shè)置/計(jì)劃設(shè)置→目標(biāo)客戶追投開(kāi)關(guān)

01. 出價(jià)-CPC廣告主的核心出價(jià)策略

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