昨天收到了微信視頻號內(nèi)測的邀請，非常開心，不過開心之余也開始犯難。

　　因為視頻號內(nèi)測了這么久，自己一直沒有想過要注冊一個賬號。

　　原因之一是被論文折磨沒有精力去剪視頻，原因之二是對于視頻號這個產(chǎn)品也還沒有太琢磨清楚，到底視頻號是怎么個定位，又怎么個玩法。

　　如果要入駐的話，就不得不考慮兩個問題，注冊個人賬號還是為公眾號注冊一個賬戶，雖然現(xiàn)在好像不分服務(wù)號還是訂閱號，個人號還是機構(gòu)號，但總要知道發(fā)什么內(nèi)容吧。

　　到底是發(fā)自己日常的vlog玩兒還是發(fā)和公眾號成體系的產(chǎn)品相關(guān)的科普和分享，沒有清晰的定位甚至不知道視頻號的名稱應(yīng)該填什么。

　　收到微信視頻號的內(nèi)測邀請

　　還有就是，發(fā)什么內(nèi)容，給誰看。

　　目前的分發(fā)機制成謎，雖然可以關(guān)注博主但并沒有關(guān)注流只有推薦流，推薦的算法好像也不是基于好友推薦或者已點贊內(nèi)容，所以我甚至不知道會分發(fā)到誰的推薦流里，也不知道想看的人能不能看到，一個黑衣人的目標(biāo)用戶畫像讓我很頭痛。

　　所以借這個機會，我可以好好思考一下視頻號究竟在微信里是一個怎樣的存在。

　　據(jù)微信介紹，視頻號，是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺。

　　2019年12月份，張小龍回顧了微信公眾號的發(fā)展歷程，張小龍說，以文章為代表的“長內(nèi)容”始終是公眾號的主要形態(tài)，相對公眾號而言，微信還缺少一個人人可以創(chuàng)作的載體，微信今后會向短內(nèi)容發(fā)力。

　　因此，看官方的說法，我們可以提煉兩條關(guān)鍵信息：

　　小龍哥希望這個平臺是一個人人都可以平等的創(chuàng)作和分享的平臺

　　視頻號作為一個視頻載體，對標(biāo)的其實是以長內(nèi)容為載體的公眾號

　　01 人人皆可創(chuàng)作

　　視頻號是一個人人都可以平等創(chuàng)作和分享的平臺，第一個重點落在“人人”。

　　所以不僅僅面向機構(gòu)或者媒體，每個人都可以有機會創(chuàng)建視頻號(只是現(xiàn)在功能還在內(nèi)測所以沒完全放開，預(yù)計后續(xù)會像申請公眾號一樣有身份證就能申請)。所以即使建立一個個人賬號發(fā)布視頻也是ok的。

　　那既然人人都可以發(fā)布，是不是和抖音，快手等短視頻平臺趨同呢?不少對于視頻號的分析都將其對標(biāo)抖音，快手或者b站，視頻號有沒有可能和抖快趨同呢?

　　我的答案是，不會。

　　因為視頻號的第二個重點落在了“分享和創(chuàng)作”，這說明它是一個面向內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，而不僅僅是一個內(nèi)容消費平臺。

　　在二八定律的20%的人生產(chǎn)內(nèi)容，80%的人消費內(nèi)容中，它傾向于服務(wù)前者，所以底層邏輯和抖音快手就不一樣。

　　視頻號是先聚集創(chuàng)造價值的這一批人，然后讓他們創(chuàng)作的內(nèi)容服務(wù)于各自的受眾，畢竟依托于十億用戶體量的微信，好內(nèi)容不愁沒有消費者，微信堅信“好的產(chǎn)品會說話”。

　　而反觀抖音快手這一類短視頻平臺，由于產(chǎn)品初期定位就偏輕松和泛娛樂化，所以吸引來的廣大用戶是奔著來這里殺時間的，抖音的算法也是為了服務(wù)廣大用戶怎么讓他看到喜歡的視頻，怎么讓他們看的更爽，怎么讓他們在這里停留更久，這就導(dǎo)致了一個問題。

　　大部分的內(nèi)容創(chuàng)作者想的不是我能創(chuàng)造什么價值，而是我生產(chǎn)什么內(nèi)容能取悅這批用戶。

　　人的本性就是趨利避害的，發(fā)布學(xué)習(xí)視頻或者干貨視頻在這里必然是小眾不受寵的，想要在這里獲得更多曝光和更多關(guān)注就要努力變得更輕松更娛樂，泛娛樂化的受眾才是最多最廣的。

　　所以，微信是產(chǎn)品主導(dǎo)的思路，而抖快是運營主導(dǎo)的思路。

　　微信能有這樣的直男思路，堅信產(chǎn)品為王而不是運營至上，堅定的服務(wù)于生產(chǎn)內(nèi)容的少數(shù)派而不是消費內(nèi)容的多數(shù)派，它的底氣來源于十億體量的用戶基數(shù)。

　　因為生產(chǎn)內(nèi)容和消費內(nèi)容是一個閉環(huán)，有人生產(chǎn)內(nèi)容很重要，但有人消費也很重要。

　　20%的人提供生產(chǎn)內(nèi)容的價值，80%的人提供對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向反饋，才能讓這個循環(huán)一直進行下去。而從零啟動的其他產(chǎn)品，沒有這個底氣，即使拉來了優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者，

　　找不到對應(yīng)的受眾來消費內(nèi)容的話，跛腳的產(chǎn)品能走多遠呢，所以，它們沒有其他路可走。

　　而且，這套邏輯在微信公眾號上已經(jīng)驗證成功了，如今的微信公眾號，聚集著各行各業(yè)各個領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的一批作者，通過保護原創(chuàng)作者的利益，他們在諸多平臺中選擇了微信公眾號。

　　在這里生產(chǎn)了無數(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多甚至是萬字長文，而依托于微信的體量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢篩選出優(yōu)質(zhì)讀者，在碎片化的時代，有人愿意花幾個小時寫一篇深度分析，也有人愿意花幾個小時在這里看，這是多么了不起的事情。

　　02 安安靜靜地做個工具

　　推出了視頻號的微信還是一如既往的低調(diào)，沒有給這個功能做太多的宣傳，悄悄地它就在了，也不定義大家應(yīng)該怎么用，也不通過瘋狂打小紅點或者首頁彈屏去昭告全體用戶我們也有視頻號了，快來玩兒啊。就是靜靜地作為一個工具，去服務(wù)它想服務(wù)的這群人。

　　有人說微信現(xiàn)在就是個四不像，騰訊想要拼命抓住短視頻這個風(fēng)口所以微信做了視頻號。

　　初期的視頻號里確實是不少帶著抖音風(fēng)或者抖音tag的視頻，搬運視頻容易但運營沒人解決，所以這些搬運的抖音內(nèi)容甚至還沒有原來在抖音的數(shù)據(jù)好。

　　有人說這是學(xué)都沒學(xué)像。

　　未必。

　　雖然承載的東西越來越多，但其實并不亂。

　　因為微信一直秉承著它的初心，就是做一個工具，所以視頻號想要完善的就是它的工具屬性。

　　正如小龍哥提到的，視頻號對標(biāo)的是以長內(nèi)容為載體的公眾號。

　　而公眾號的slogan是：

　　再小的個體，也有自己的品牌。

　　所以微信想要服務(wù)好這些愿意創(chuàng)造價值的個體，幫助他們建立自己的品牌。

　　公眾號和視頻號最大的區(qū)別是，信息的主要載體不同，一個是文字，一個是圖片加視頻。

　　信息載體的不同會對信息的生產(chǎn)和傳播帶來什么變化呢?

　　對于信息的生產(chǎn)過程，視頻降低了創(chuàng)作的成本。

　　雖然一個精致的視頻需要很多剪輯和優(yōu)化的操作，但單就拍視頻這個動作本身而言，是比打字更低成本的。這也就是為什么朋友圈鼓勵發(fā)照片而不鼓勵發(fā)文字的原因。

　　因為對大多數(shù)人而言，寫一段文字，說一段話是很難的一件事，一段像樣的文字需要經(jīng)過思考和語言組織才能呈現(xiàn)，而發(fā)一張照片就容易得多，打開相機，咔嚓一聲就完成了。

　　同理，微信不希望以長文字為載體的公眾號成為少數(shù)人創(chuàng)作的平臺，讓文字成為限制大多數(shù)人發(fā)光發(fā)熱的絆腳石。

　　所以視頻號照顧了長尾的創(chuàng)作需求，給更多人一個創(chuàng)作和分享的平臺，真正意義上實現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作。

　　對于信息的傳播過程而言，視頻相較之于文字，也有其獨有的優(yōu)勢。

　　弗洛伊德稱，人有兩種思維，初級思維和次級思維過程。次級思維過程的媒介是語言文字，而初級思維過程的媒介是圖像。語言和文字是溝通效率最高的媒介，但折損了大量信息，而圖像保留了信息的完整性，但信息密度更低。

　　在公眾號的發(fā)展過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容雖然信息密度不高，但對信息完整度要求很高，文字沒法有效承載。

　　比如說一些電商產(chǎn)品的推廣，一整篇文字的使用體驗分享都不如一個試用視頻來的直接有效。

　　比如說健身科普的博主，在微信公眾號里面圖文傳授的閱讀量大概率沒有在b站發(fā)健身視頻的關(guān)注度高。

　　所以，基于以上背景，視頻號誕生了。

　　它并沒有讓微信更臃腫，只是在輔助現(xiàn)有的微信公眾號平臺，服務(wù)每一個想要創(chuàng)作或者分享的人，給他們提供更完善的選擇，豐富微信這個工具。

　　那本身公眾號就可以插入視頻啊，為什么要單開一個視頻號呢?

　　好問題。

　　不知道大家有沒有體會，做微信公眾號的人越來越多了，好內(nèi)容也越來越多，我們關(guān)注的公眾號也越來越多了，但是注意力是有限的，花在閱讀公眾號文章上的時間和精力就這么多，有些公眾號關(guān)注了也沒打開過，每天幾百個公眾號更新也不知道看啥。

　　所以，由于信息過載，有些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也逐漸沉底，得不到關(guān)注度。

　　公眾號可以插視頻沒錯，但分每篇都插還是偶爾插個視頻，我們的內(nèi)容是信息密度比較大的，文字作為主要載體更合適，插入適當(dāng)?shù)膱D片來說明文字。

　　但如果是安利和賣貨的，視頻比圖文更直接，用戶也更傾向于更輕松的獲取信息的方式。

　　單開一個視頻號有什么好處呢?從內(nèi)容的生產(chǎn)者和內(nèi)容的消費者兩個方面去考慮。

　　對于內(nèi)容的消費者而言，不是每個人都喜歡看長篇文字，也不是每個人都能耐著性子看完那么多文字。

　　視頻號給了他們一個更為輕松的選項，喜歡看視頻的去視頻號，愿意看文字的去公眾號，各得其所。即使是喜歡公眾號文字內(nèi)容的人，偶爾也會有去b站刷科普視頻的需求。

　　對于內(nèi)容的生產(chǎn)者而言：

　　一方面，更適合以視頻為載體的內(nèi)容不用再在原有的公眾號海洋里廝殺，而是給了一個新的入口，就在朋友圈下方，一個全新的適合他們蓬勃發(fā)展的機會就在眼前，所以這能鼓勵他們更好的創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　另一方面，拍視頻的低成本使得分享和創(chuàng)作的門檻前所未有的低，真正意義上實現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作。

　　所以，看完這篇，你還覺得視頻號多余嗎?

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