2016年是短視頻大爆發(fā)的一年，短視頻呈現(xiàn)出的玩法也五花八門(mén)。我們按照制作團(tuán)隊(duì)類(lèi)型將短視頻分為以下三類(lèi)：

1、網(wǎng)紅短視頻

目前在新媒體上有標(biāo)簽且有眾多粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖都可以稱(chēng)為網(wǎng)紅，而且用視頻的表達(dá)方式，主要通過(guò)微信公眾號(hào)以及視頻網(wǎng)站平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，獲取用戶(hù)。

代表：papi醬、吳曉波頻道

特點(diǎn)：個(gè)人標(biāo)簽明顯，不同網(wǎng)紅影響的人群不同，比如吳曉波的視頻適合高端手表、汽車(chē)廣告，而papi首次拍賣(mài)的廣告是化妝品。

2、新媒體垂直短視頻

在短視頻時(shí)代，更多的內(nèi)容會(huì)通過(guò)視頻方式表達(dá)，與原來(lái)電視時(shí)代不同，起步更容易，比如專(zhuān)注短視頻的“一條”已經(jīng)做了很多行業(yè)的短視頻，還有專(zhuān)注美食領(lǐng)域的“日食記”，“視頻內(nèi)容+微信公眾號(hào)+視頻網(wǎng)站”直接鎖定了一群志趣相投的人群，比如他們喜歡美食、喜歡旅行等等。

代表：一條、日食記

特點(diǎn)：聚焦行業(yè)、專(zhuān)業(yè)化視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、新媒體與視頻網(wǎng)站組合推廣、聚焦行業(yè)用戶(hù)。

3、平臺(tái)級(jí)短視頻

短視頻頻在平臺(tái)級(jí)玩法上資源更加強(qiáng)大，且制作水平與傳播效率都大大提升，而且也不是單一一個(gè)節(jié)目引爆。比如騰訊視頻會(huì)圍繞奧運(yùn)會(huì)制作系列短視頻，圍繞新聞內(nèi)容推出短視頻，作為圖文閱讀的升級(jí)，轉(zhuǎn)化效果更強(qiáng)。

代表：騰訊短視頻

特點(diǎn)有三：(1)內(nèi)容質(zhì)量高，有頂級(jí)IP綁定，平臺(tái)開(kāi)放匯集網(wǎng)紅視頻、垂直視頻;(2)渠道覆蓋面廣，流量大;(3)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放。

二. 五個(gè)方法，站在短視頻風(fēng)口玩運(yùn)營(yíng)!

就運(yùn)營(yíng)手法來(lái)看，短視頻至少已初步形成三大形態(tài)一是在應(yīng)用平臺(tái)或是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起熱門(mén)話(huà)題、標(biāo)簽，吸引網(wǎng)友參與其中拍攝短視

頻，也就是UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容);二是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自己建立一個(gè)賬號(hào)，以此為陣地進(jìn)行整合包裝傳播，每天提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集粉絲;三是與各種短視頻達(dá)人合作，在他們的短視頻作品中進(jìn)行品牌植入。

在這里，小辦從短視頻結(jié)合運(yùn)營(yíng)的日常工作，給運(yùn)營(yíng)小伙伴們解析以下五種玩法：

做預(yù)熱視頻廣告與電影總有著扯不斷的聯(lián)系，電影前的貼片廣告一直是視頻廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。在2013年6月，美國(guó)最大的影劇院連鎖運(yùn)營(yíng)商帝王娛樂(lè)集團(tuán)就利用Vine推銷(xiāo)其即將上映的《怪獸大學(xué)》、《僵尸世界大戰(zhàn)》和《白宮陷落》三部影片。

這是在社交網(wǎng)絡(luò)上用短視頻推廣預(yù)告片，而反過(guò)來(lái)短視頻還可以登陸大屏。根據(jù)Twitter與影院廣告公司NationalCineMedia(以下簡(jiǎn)稱(chēng)NCM)達(dá)成的協(xié)議，今年夏天開(kāi)始，和娛樂(lè)相關(guān)的推文以及6秒的Vine視頻廣告將上線(xiàn)至美國(guó)各大影院的銀幕。(短視頻為何會(huì)火起來(lái)?短視頻是如何崛起的?加入辦辦學(xué)苑，回復(fù)“短視頻”立即獲取相關(guān)資訊。

運(yùn)營(yíng)小伙伴們?nèi)绻ぷ髦杏兄卮蠊?jié)點(diǎn)或者活動(dòng)的時(shí)候，可以通過(guò)錄制短視頻的方式，將活動(dòng)信息和亮點(diǎn)按照揭秘的方式，分發(fā)到各個(gè)渠道，讓用戶(hù)參與到整個(gè)活動(dòng)的籌備中，一方面可以提高用戶(hù)的關(guān)注度和參與度，讓用戶(hù)也成為活動(dòng)的籌辦成員，另外一方面也可以更好地為運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行曝光和傳播。講品牌一篇小視頻勝過(guò)100頁(yè)品牌手冊(cè)。短視頻就相當(dāng)于TVC了，一向善于做營(yíng)銷(xiāo)的小米，在短視頻這個(gè)領(lǐng)域也做了第一個(gè)吃螃蟹的人。小米于微視平臺(tái)上的幾則短視頻都體現(xiàn)出一個(gè)共同點(diǎn)：將產(chǎn)品作為一個(gè)整體融合到創(chuàng)意當(dāng)中去。比如有一則是源于熱播韓劇《來(lái)自星星的你》的創(chuàng)意，把小米手機(jī)懸空翻轉(zhuǎn)，說(shuō)是都教授附身!這些創(chuàng)意都在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，增加了消費(fèi)者對(duì)于小米品牌的認(rèn)知。

講產(chǎn)品

除了體現(xiàn)品牌趣味以外，還可以通過(guò)短視頻講明How To的問(wèn)題，告訴你的用戶(hù)，產(chǎn)品如何安裝?如何使用?代替之前的紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)，更形象更具體。整理出客服部門(mén)最常收到的問(wèn)題，制作相關(guān)的視頻短片去解答這些問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)小伙伴們?cè)诶枚桃曨l講產(chǎn)品時(shí)，要注意的一點(diǎn)是，切莫貪圖全面，最好是一次只說(shuō)一小點(diǎn)，但要說(shuō)清楚。小辦還舉小米手機(jī)為例，在短視頻中，小米教用戶(hù)用線(xiàn)控耳機(jī)偷拍美女，這也是把一些產(chǎn)品中更酷、不易被發(fā)現(xiàn)的玩法教給用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性。

講故事

用視頻來(lái)講故事，很多小伙伴們?cè)缫咽祜?。但?0秒以?xún)?nèi)的時(shí)間內(nèi)講明白一個(gè)故事，其實(shí)給運(yùn)營(yíng)人員提出了很高的要求。前文提到利用短視頻制作電影預(yù)告片，其實(shí)就是把一個(gè)飽滿(mǎn)的故事高度簡(jiǎn)潔化，在最短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出故事的亮點(diǎn)。

如果直接講故事對(duì)于運(yùn)營(yíng)小伙伴來(lái)說(shuō)難度太大，完全可以思路轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，劍走偏鋒，請(qǐng)名人或是達(dá)人來(lái)講故事，既吸引眼球又有說(shuō)服力。

做話(huà)題

短視頻為什么能在短時(shí)間內(nèi)變得流行?用戶(hù)在使用中的存在感和參與性算是原因之一。在短視頻應(yīng)用中有一個(gè)現(xiàn)象，就是每天不僅有各種話(huà)題更新，而且絕大多數(shù)都是由用戶(hù)在使用中自發(fā)形成，或由網(wǎng)友發(fā)起后迅速吸引大批用戶(hù)參與其中，形成熱門(mén)話(huà)題。

而這點(diǎn)恰恰是運(yùn)營(yíng)小伙伴們可以加以利用的。傳統(tǒng)的渠道推廣既花費(fèi)大量財(cái)力物力，推廣效果還不一定能保證。但如果能以UGC的形式發(fā)起話(huà)題，吸引廣大網(wǎng)民的廣泛參與，調(diào)動(dòng)起有效的社交網(wǎng)絡(luò)加以蔓延，傳播邊界就可以無(wú)限擴(kuò)大。

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