隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，現(xiàn)在的廣告更加智能化。以這幾年迅速成長(zhǎng)的oCPC產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前5個(gè)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)都推出了oCPC，有的是全量，有的還在內(nèi)測(cè)。這其中，以百度oCPC為典型。

　　百度搜索oCPC，盡管它還遠(yuǎn)稱(chēng)不上是一個(gè)成熟的智能投放產(chǎn)品，但卻讓我們看到：通過(guò)AI優(yōu)化復(fù)雜廣告轉(zhuǎn)化效果的未來(lái)。oCPC，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)實(shí)現(xiàn)智能調(diào)價(jià)，本質(zhì)上是解放了人工，這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)。

　　對(duì) oCPC 做優(yōu)化，是智能投放之路上必須且大概率會(huì)長(zhǎng)期面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。尤其，各平臺(tái)的產(chǎn)品和技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，功能更新快、變動(dòng)多，營(yíng)銷(xiāo)人如果不能深度理解其背后的優(yōu)化邏輯，就無(wú)法把握「人為操作」的價(jià)值和界限，很難在不確定因素如此之多的投放市場(chǎng)里，做出相對(duì)優(yōu)良的決策。

　　對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我們首要了解的是oCPC的原理和邏輯。了解它的原理和邏輯之后，就基本清晰了哪些環(huán)節(jié)是需要手動(dòng)參與的，哪些環(huán)節(jié)是只能交給機(jī)器去跑的。我們也可以這樣理解，oCPC承擔(dān)了人類(lèi)無(wú)法完成的高強(qiáng)度算法，按照既定框架去捕捉更高質(zhì)量的流量;人工則需承擔(dān)給oCPC模型喂足“飼料”、隨時(shí)觀察“環(huán)境變化”，從而做出恰如其分的調(diào)整。

　　oCPC目前已經(jīng)是SEM廣告投放的主流，cpc出價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)很難拓量，并且不穩(wěn)定，而oCPC用好了可以完美的解決這些問(wèn)題。

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