必須能夠提高一定的流量為網(wǎng)站以及搜索引擎提供更多的流量，這樣可以獲得更多的顧客，創(chuàng)造更大的收益。下面我們就"百度搜索推廣大型賬戶管理如何做優(yōu)化 百度競價搜索推廣漏斗三個階段"進行詳細的介紹下。

　　一、如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶

　　經(jīng)常會碰到這樣的情況，接手一個大型賬戶，不知如何下手去優(yōu)化，這里簡單介紹下我們該如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶：

　　1、選取重點優(yōu)化目標(biāo)

　　接手新賬戶，要避免大動，這樣容易引起大的波動，即使是打算做全新的賬戶結(jié)構(gòu)，也應(yīng)該循序漸進，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。

　　我們可以從消費和轉(zhuǎn)化兩個方面考慮，選取影響力最大的推廣計劃著手;

　　2、優(yōu)化目標(biāo)結(jié)構(gòu)

　　優(yōu)化初期，CPC不重要，重要的是結(jié)構(gòu)，我們需要針對選取的重點計劃進行測試，盡快實現(xiàn)較為理想的計劃結(jié)構(gòu)，

　　在此基礎(chǔ)上，再關(guān)注CPC、創(chuàng)意、著陸頁面、相關(guān)性等。通過暫停舊計劃，啟用新計劃，可以衡量優(yōu)化結(jié)果;

　　3、批量復(fù)制成功模式

　　重點計劃測試成功后，我們就可以將這套模式批量復(fù)制到其它推廣計劃。同時還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃，進行關(guān)鍵詞拓展、預(yù)算調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作;

　　4、關(guān)注數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化

　　賬戶的管理與優(yōu)化貴在堅持，一時的調(diào)整成效難以長久，我們需要的是長期穩(wěn)定的百度推廣效果。對數(shù)據(jù)的持續(xù)關(guān)注，能夠幫忙我們衡量百度推廣效果并進一步優(yōu)化。

　　一般大家都會有這么幾個疑惑：

　　1、選取目標(biāo)進行測試的時候，是不是需要放入大量關(guān)鍵詞?

　　這個是因人而異的，以你能夠有效管理為標(biāo)準(zhǔn)。如果你有把握可以同時管理大批關(guān)鍵詞，可以測試階段就添加多些關(guān)鍵詞。一般來說，關(guān)鍵詞越多，對百度賬戶管理經(jīng)驗要求越高。

　　2、很多行業(yè)百度推廣效果波動較大，如何衡量舊的計劃和新的計劃哪個效果好?

　　這個問題確實是普遍存在的，兩種方法，一是拉長觀察期，這點應(yīng)該容易理解，不多做解釋;二是鎖定計劃、單元或者關(guān)鍵詞，對比整個賬戶剔除波動因素，再進行衡量。

　　例如整體向上波動30%,如果新計劃向上波動只有10%,低于平均水平，那么說明優(yōu)化效果較差;如果向上波動50%,超出平均水平，那么說明優(yōu)化效果較好。

　　二、百度搜索推廣漏斗的三個階段

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷各職位分工不同，搜索推廣漏斗可分為三個階段：百度推廣階段，企業(yè)網(wǎng)站階段，線下銷售階段。

　　1,百度推廣階段(展現(xiàn)量+點擊量)

　　有關(guān)展現(xiàn)量與點擊量的高低，后臺推廣賬戶可以直接控制，其數(shù)據(jù)主要受賬戶關(guān)鍵詞的數(shù)量，匹配模式，出價和質(zhì)量度，

　　以及創(chuàng)意的質(zhì)量好壞，相關(guān)程度的影響，也是作為SEMer主要負責(zé)的階段，展現(xiàn)量與點擊量的高低完全取決于SEMer在推廣后臺設(shè)置及把控的程度。

　　2,企業(yè)網(wǎng)站階段(訪問量+咨詢量)

　　訪問量與咨詢量的大小，僅僅在推廣賬戶中是無法控制的，需要企業(yè)建站人員對網(wǎng)站的打開速度和網(wǎng)站的質(zhì)量負責(zé)。

　　如果網(wǎng)站打不開，就不會有更高的訪問量，如果網(wǎng)站做的不好，就不會讓網(wǎng)民感興趣并咨詢。所以，作為SEMer,要時刻關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站，出現(xiàn)問題時能與企業(yè)建站人員及時溝通并解決。

　　3,線下銷售階段(訂單量)

　　任憑我們后臺賬戶設(shè)置的再好，網(wǎng)站做的再高大上，如果企業(yè)沒有很好的客服或銷售人員，那么前面的努力也是白費。

　　百度推廣階段的作用是把意向客戶引到網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站階段的作用是讓網(wǎng)民成功瀏覽網(wǎng)站并產(chǎn)生興趣去咨詢，最后的成功取決于客服和銷售人員的溝通方式及態(tài)度。

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