一、導(dǎo)致競價(jià)推廣沒有流量的7個(gè)原因

很多中小企業(yè)主在投放搜索引擎廣告之前，是抱有巨大期望的，但是往往會(huì)出現(xiàn)沒有流量的情況(沒有點(diǎn)擊，也是沒有訪客)，就會(huì)感覺上當(dāng)受騙，破口大罵。

但是，這解決不了問題。這些中小企業(yè)主是否應(yīng)該想一想，自己有沒有做足功課，做足準(zhǔn)備。那么，為什么我做了競價(jià)推廣依然沒有流量呢?

一般情況下，競價(jià)推廣沒有流量大概是一下幾種原因：

網(wǎng)站打不開

賬戶過早下線

出價(jià)過低

匹配方式過于精準(zhǔn)

推廣時(shí)段不夠久

選詞不對(duì)

質(zhì)量度過低

以上這幾種原因基本包含了所有可能導(dǎo)致競價(jià)推廣沒有流量的因素，接下來，我將逐一解釋一下。

1.網(wǎng)站打不開

網(wǎng)站打不開，或者是著陸頁URL中有死鏈，都會(huì)導(dǎo)致訪客無法抵達(dá)我們的網(wǎng)站，從而導(dǎo)致我們的錢打了水漂。

這是極小概率會(huì)發(fā)生的情況，但是也是最容易忽視的情況，所以如果發(fā)現(xiàn)競價(jià)推廣沒有流量，首先要檢查網(wǎng)站和著陸頁能否正常打開。

2.賬戶過早下線

正常的工作日時(shí)間基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的賬戶過早下線(例如中午12點(diǎn)，預(yù)算花完就下線了)也會(huì)導(dǎo)致沒有流量。

而且，過早下線還會(huì)影響你賬戶的歷史表現(xiàn)，從而影響你賬戶物料的質(zhì)量度。這種情況，可以適當(dāng)增加賬戶的預(yù)算。

3.(關(guān)鍵詞)出價(jià)過低

關(guān)鍵詞出價(jià)過低同樣會(huì)導(dǎo)致沒有流量。賬戶管理者低估了競爭的激烈程度，整個(gè)賬戶所有關(guān)鍵詞都是幾毛錢，甚至幾分錢，連展現(xiàn)(曝光)的資格都沒有，更別提點(diǎn)擊了。

這種情況可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，同時(shí)根據(jù)搜索詞報(bào)告，做好垃圾流量的否詞工作。

4.(關(guān)鍵詞)匹配方式過于精準(zhǔn)

由于部分賬戶管理者，過于小心或者謹(jǐn)慎過度，生怕被惡意點(diǎn)擊或者進(jìn)來不相干的關(guān)鍵詞，于是就把整個(gè)賬戶的關(guān)鍵詞全部采用精確的匹配模式，或者是短語精確的匹配模式。

這樣做是達(dá)到了控制流量的目的，但是也導(dǎo)致了過于精準(zhǔn)的匹配會(huì)導(dǎo)致流量非常少，特別是在不了解客戶需求的情況下。

你所添加的關(guān)鍵詞并不一定就是客戶所搜索的關(guān)鍵詞，如果全部采用精準(zhǔn)匹配，那么沒有流量也就不足為奇了。

所以，你的關(guān)鍵詞的匹配是不是過于精準(zhǔn)了呢?如果是，可以適當(dāng)采用短語同義的匹配，長尾詞可以采用低價(jià)廣泛的策略。

5.推廣時(shí)間不夠久

賬戶過早下線，同樣也會(huì)導(dǎo)致沒有流量的情況。一般工作日的時(shí)間都是朝九晚五，或者朝九晚六，多數(shù)人也會(huì)把賬戶的推廣時(shí)間設(shè)置在9:00-17:00,或者9:00-18:00.

這樣做，本身沒有什么錯(cuò)誤。但是，從營銷的角度來說，晚上的流量更大，在晚飯后的20:00-22:00是流量的高峰，也是潛在客戶存在的高峰。

如果條件允許，晚上下班后，可以把咨詢工具(商務(wù)通、商橋等)登陸，把賬戶推廣時(shí)段也設(shè)置下，以獲得更多的流量，從而獲得更多的客戶。

6.選詞不對(duì)

選詞不對(duì)，這一點(diǎn)可能很多人覺得很難理解。內(nèi)心的OS是這樣的：怎么可能?開什么玩笑?我能不了解我的用戶?我能不了解我的產(chǎn)品/服務(wù)?

遺憾的是，這很可能是真的!你覺得你了解你的用戶，但那只是你覺得。我見過有些賬戶的選詞過于偏，就是沒人搜索，或者搜索量很小的那種關(guān)鍵詞。

例如：江蘇省南京市秦淮區(qū)XX街道有少兒英語輔導(dǎo)班嗎?采用精確匹配。這個(gè)詞雖然很精準(zhǔn)，很長尾，但是有多少人會(huì)這么搜索呢?

正常人的搜索是這樣的：少兒英語輔導(dǎo)班/南京少兒英語輔導(dǎo)班。這里推薦一些可以挖掘關(guān)鍵詞的工具：百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、百度相關(guān)搜索、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長工具等。

7.量度過低

這里的質(zhì)量度一般指的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，現(xiàn)在是"五星十分"的評(píng)分體系。如果你的質(zhì)量度評(píng)分都是0分、1分，基本都在5分一下的話，你很難有流量(點(diǎn)擊)。

這個(gè)時(shí)候你就需要區(qū)優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)化著陸頁(URL)。個(gè)人建議每個(gè)單元不要超過20個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)單元有3-5條創(chuàng)意即可，同時(shí)采用優(yōu)選的展現(xiàn)方式。

二、競價(jià)推廣如何應(yīng)對(duì)無效流量

百度競價(jià)中，競價(jià)人員可以說對(duì)無效流量都很無奈。對(duì)百度競價(jià)工作來說，無效流量就等于沒有什么實(shí)際效果，是一種浪費(fèi)成本的表現(xiàn)，這種流量對(duì)競價(jià)工作人員而言，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，沒有什么參考意義。

那么，百度競價(jià)該如何讓去除無效流量呢?那么，我們小編今天就告訴大家"SEM百度競價(jià)推廣該如何應(yīng)對(duì)無效流量?"的方法。

1、利用分析搜索詞報(bào)告找到問題

根據(jù)搜索詞報(bào)告中數(shù)據(jù)，對(duì)于匹配不精準(zhǔn)的詞，進(jìn)行匹配的模式的修改。并積累用戶的搜索詞，加入到競價(jià)賬戶中。

以短語匹配和精準(zhǔn)匹配為例，如果一個(gè)關(guān)鍵詞是由"短語匹配"修改為"精準(zhǔn)匹配",相對(duì)于精準(zhǔn)匹配來說，短語匹配帶來的流量更大，

修改為精準(zhǔn)匹配之后，流量變小，會(huì)損失一部分客戶。所以，我們要加一些關(guān)鍵詞，來彌補(bǔ)損失的這一部分客戶。

2、通過否定關(guān)鍵詞

檢測(cè)出的無效點(diǎn)擊流量，可以對(duì)相應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽。當(dāng)用戶再次搜索相同關(guān)鍵詞的時(shí)，就不會(huì)展現(xiàn)我們的競價(jià)廣告。

選擇用戶搜索無效關(guān)鍵詞時(shí)競價(jià)賬戶內(nèi)所匹配的創(chuàng)意單元組，把該無效關(guān)鍵詞在"推廣計(jì)劃"里添加到否定或精確否定里。

3、通過第三方工具

檢測(cè)無效點(diǎn)擊關(guān)鍵詞同樣也可以用站長統(tǒng)計(jì)工具來進(jìn)行，常用的站長統(tǒng)計(jì)工具有百度統(tǒng)計(jì)等。通過站長工具在后臺(tái)監(jiān)控關(guān)鍵詞的來源，這些工具我想大家都會(huì)用。

不過統(tǒng)計(jì)工具里面會(huì)涉及到自然等流量，相對(duì)前者來說檢測(cè)會(huì)比較麻煩;不過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度會(huì)加精準(zhǔn)和全面。

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