具體的操作辦法就是明確自己網(wǎng)站用戶(hù)的習(xí)慣，提供轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，并且給網(wǎng)站增加更具創(chuàng)意的內(nèi)容，這些辦法都是非常實(shí)用的。下面小編為您詳細(xì)介紹怎樣提高百度競(jìng)價(jià)推廣效果 競(jìng)價(jià)推廣效果好，它的功勞少不了。
一、怎樣提高百度競(jìng)價(jià)推廣效果
80%企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都會(huì)做競(jìng)價(jià)推廣，這是一種非常直接、有效的形式，比SEO推廣的效率要快得多。
企業(yè)天天都在推廣，不管是為了獲得免費(fèi)流量，還是付費(fèi)流量，最終的目的都是為了從網(wǎng)上獲得用戶(hù)、提升業(yè)績(jī)、打出品牌。
競(jìng)價(jià)推廣作為一種付費(fèi)獲得流量的方式，每一次的點(diǎn)擊都需要交錢(qián)的，看著競(jìng)價(jià)賬戶(hù)中的錢(qián)一天天減少，有效果還好，沒(méi)效果就會(huì)寢食難安了。
隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格越來(lái)越高，隨之不斷上升的廣告成本，推廣效果卻一直無(wú)法提升，這是為什么呢?接下來(lái)看下推廣效果體現(xiàn)在哪些方面。
1、首先，賬戶(hù)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。
關(guān)鍵詞是引導(dǎo)訪客的第一入口，訪客只有在搜索了關(guān)鍵詞的情況，才有可能看到廣告內(nèi)容。
如果賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞不全，可覆蓋范圍小，想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關(guān)鍵詞是必不可少，且長(zhǎng)期都要做的工作內(nèi)容。
2、其次，單元?jiǎng)?chuàng)意。
關(guān)鍵詞只是引導(dǎo)訪客的源頭，屬于看不著的東西，要真正將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站，最重要的是創(chuàng)意，這是將網(wǎng)站的介紹、賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等初次展現(xiàn)的訪客面前，
在幾秒之內(nèi)就必須通過(guò)這短短幾十個(gè)字抓住訪客的眼球，才能有機(jī)會(huì)將更多的內(nèi)容展現(xiàn)給訪客。
3、最后，數(shù)據(jù)分析。
當(dāng)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都已經(jīng)完整，每一次的付費(fèi)，都會(huì)為賬戶(hù)換來(lái)一個(gè)數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)會(huì)累積成趨勢(shì)，對(duì)接下來(lái)的競(jìng)價(jià)推廣有指導(dǎo)作用。
賬戶(hù)整體的點(diǎn)擊量、消費(fèi)重點(diǎn)是什么?整體轉(zhuǎn)化情況如何?消費(fèi)前十的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的效果怎么樣?這些一系列的問(wèn)題，都將從這些數(shù)據(jù)分析中獲得。
一個(gè)賬戶(hù)中，物料跟數(shù)據(jù)分析都一清二楚了，那么要找到推廣效果無(wú)法提升的原因是非常簡(jiǎn)單的事情。只要分析出問(wèn)題，便可以從中尋找到解決方法。
當(dāng)一個(gè)賬戶(hù)存在問(wèn)題，而又無(wú)法解決時(shí)，遇到優(yōu)化瓶頸時(shí)，最簡(jiǎn)單的方法，就是將之前對(duì)賬戶(hù)的定義清零，從頭開(kāi)始、從最簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)開(kāi)始，一步步來(lái)分析賬戶(hù)，才能從中獲得新的看法，才能產(chǎn)生新的優(yōu)化思路。
二、競(jìng)價(jià)推廣效果好具體怎么做?
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，給企業(yè)帶來(lái)更好的效果，必然少不了競(jìng)價(jià)推廣。
競(jìng)價(jià)搜索引擎付費(fèi)推廣是最快、最直接見(jiàn)效為企業(yè)帶來(lái)效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，只要您的廣告排名在前幾名，就有訪客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，并且來(lái)說(shuō)訪客的意向也是比較高的。
可競(jìng)價(jià)雖好，能為企業(yè)帶來(lái)效果，但具體應(yīng)該怎么去做、怎樣才能把效果做出來(lái)，這是每家企業(yè)想要做競(jìng)價(jià)前面臨的一個(gè)難題，這就需要我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣之前做點(diǎn)什么。
在一個(gè)好的轉(zhuǎn)化效果賬戶(hù)搭建之前我們應(yīng)該做的就是：提前制定好賬戶(hù)策略。賬戶(hù)策略沒(méi)有更好的，只有更適合自己的。
競(jìng)價(jià)賬戶(hù)策略的存在就是為了我們可以更好的管理賬戶(hù)、控制流量，給企業(yè)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化、更好的效果，賬戶(hù)策略會(huì)依據(jù)賬戶(hù)預(yù)算和行業(yè)來(lái)制定。
有三種制定的方法：
1、精準(zhǔn)策略：適合用小賬戶(hù)和小受眾，用較高的出價(jià)換取更加精準(zhǔn)的流量;
2、廣泛策略：適用于受眾較大的和預(yù)算較多的賬戶(hù)，用低價(jià)獲得更多的流量基數(shù)，提升轉(zhuǎn)化;
3、還有一種策略適合絕大多數(shù)的賬戶(hù)也是我們推薦企業(yè)競(jìng)價(jià)使用的，就是組合策略：高價(jià)精準(zhǔn)、中價(jià)短語(yǔ)和低價(jià)廣泛相結(jié)合，適合絕大多數(shù)的賬戶(hù)，精準(zhǔn)控制流量，獲取相應(yīng)成本的流量。
在選擇組合策略的時(shí)候，我們所要做的就是制定好出價(jià)的高、中、低出價(jià)的配比。
舉個(gè)例子：
企業(yè)是小型賬戶(hù)(200元為例)的話(huà)，出價(jià)總比例上可以選擇高價(jià)精準(zhǔn)100元，低價(jià)廣泛100元，各占50%,在獲取精準(zhǔn)流量的同時(shí)盡量也可使曝光次數(shù)多一些;
如果是中型賬戶(hù)的話(huà)建議出價(jià)比例在高價(jià)35%、中價(jià)50%(關(guān)鍵詞可以主要設(shè)置為產(chǎn)品詞、廠家詞、效果詞)、低價(jià)15%(品牌詞);
而大型賬戶(hù)則可高價(jià)出價(jià)總比20%、中價(jià)30%、低價(jià)50%,以低價(jià)獲得較大的流量基數(shù)，當(dāng)流量總量大的時(shí)候轉(zhuǎn)化也可以達(dá)到我們想要的效果，競(jìng)價(jià)推廣效果好，它的功勞少不了
競(jìng)價(jià)賬戶(hù)策略既是我們后續(xù)賬戶(hù)優(yōu)化的精準(zhǔn)思維，也是流量控制的方向，更是我們競(jìng)價(jià)效果的保障。而流量控制就是競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的管理核心，主要可分為兩方面：
1、方向上的控制：產(chǎn)品、地區(qū)、設(shè)備、時(shí)段
2、操作上的控制：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)、匹配、創(chuàng)意
以及可用六個(gè)字"要不要+多或少"總結(jié)的玩轉(zhuǎn)競(jìng)價(jià)推廣的必備技能——流量控制思維。"要不要"可分為"要"和"不要".
當(dāng)我們不想要一些關(guān)鍵詞帶來(lái)的無(wú)效流量時(shí)，操作層面可以進(jìn)行刪除、暫停、否詞等操作，維度層面可以進(jìn)行時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、產(chǎn)品的設(shè)置;
什么是無(wú)效流量呢?比如：
我們賣(mài)的是一款護(hù)膚品，針對(duì)人群是30歲左右的女性白領(lǐng)，但是我們一些投放操作帶來(lái)的大部分的流量是學(xué)生黨，并不是我們的目標(biāo)客戶(hù)，那么這些就是我們賬戶(hù)的無(wú)效流量。
"多或少"是不是就是分為"多"和"少"呢，沒(méi)錯(cuò)完全正確。
當(dāng)我們想要更多的流量時(shí)可進(jìn)行提價(jià)、加詞、放匹配、刪否詞、優(yōu)化創(chuàng)意等操作，方向上也是進(jìn)行時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、產(chǎn)品的設(shè)置;少的話(huà)就可以降低出價(jià)、暫停、收匹配、加否詞、優(yōu)化創(chuàng)意等操作。
好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是推廣效果的基礎(chǔ)，一個(gè)好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，賬戶(hù)是否帶得來(lái)流量、是否精準(zhǔn)化，可以給我們帶來(lái)怎樣的效果，也是靠一個(gè)競(jìng)價(jià)員的態(tài)度和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及日常競(jìng)價(jià)知識(shí)的學(xué)習(xí)。
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