疫情期間，原本元氣大傷的社區(qū)團購，又迎來了交易量和從業(yè)者數(shù)量的雙重保障，爆發(fā)出了強大的生命力。

　　01互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼社區(qū)團購

　　疫情過后，社區(qū)團購這一領域又成為了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的爭奪點，戰(zhàn)火重燃。

　　資本加入

　　2020年7月7日，美團宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，成為社區(qū)團購賽場的種子選手之一。據(jù)了解，美團這次順應商業(yè)上的小程序大勢，“美團優(yōu)選”小程序的上線就在不遠的將來。

　　而“美團優(yōu)選”的重點將放在廣闊的下沉市場，采用“預購+自提”相結(jié)合的方式，通過社區(qū)便利店觸達社區(qū)用戶，滿足用戶的日常生活用品需求。

　　而在美團之前，它的老對手滴滴就已經(jīng)搶先一步，以成都為試驗點，上線了自己的“橙心優(yōu)選”小程序，嘗試開展社區(qū)團購業(yè)務。

　　而在美團、滴滴等之前，更靠前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已朝社區(qū)團購領域下手。如阿里在19年和今年1月份連續(xù)兩次注資社區(qū)團購領域的頭部平臺——十薈團。

　　由此可見，社區(qū)團購這個賽場仍處在資本關(guān)注榜的頭部位置。

　　02社區(qū)團購的價值

　　國人大都有著攢錢的傳統(tǒng)。這也使得人們?nèi)粘５囊蝗杖椭?，自己做飯的幾率遠大于叫外賣與下館子。而做飯必備的生鮮果蔬的采購就成為了一個巨大市場。

　　當前的生鮮電商領域，前置倉模式與社區(qū)團購模式是行業(yè)的主流玩法。今天，我們主要講的就是社區(qū)團購模式。

　　社區(qū)團購

　　打個比方，社區(qū)團購模式就相當于生鮮領域的“拼多多”，物美價廉是它的一大特點。通過熟人關(guān)系鏈，團長拉人入群，每天在微信群里推廣商品，激勵用戶通過小程序團購商品。

　　小程序緩解用戶痛點

　　由此可見，社區(qū)團購的經(jīng)營重點在于平臺對于社交流量的利用與轉(zhuǎn)化，用戶是一大重點。而置于微信生態(tài)下的小程序，就成為了社區(qū)團購的好幫手，可以輕松幫助平臺獲客拉新，對訂單進行匯總。

　　一方面，平臺可以利用小程序進行社交裂變，通過拼團、秒殺等方式，以低價吸引用戶主動分享商品的小程序鏈接，從而擴大自己的傳播范圍。

　　另一方面，平臺可以通過小程序匯總用戶訂單及送貨地址，合理分配物流資源，省卻人工統(tǒng)計的遺漏、繁瑣等問題，使整個交易過程更加高效便捷。

　　小程序已經(jīng)成為了社區(qū)團購模式的基本配置，也是社區(qū)團購的加分項。

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