那么這種點(diǎn)擊就是無效點(diǎn)擊。對于企業(yè)來說，如何減少無效點(diǎn)擊，降低競價(jià)推廣的跳出率十分重要。下面我們就"為什么你競價(jià)推廣的跳出率居高不下 競價(jià)推廣跳出率太高，怎么辦"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。
一、競價(jià)推廣跳出率高的原因
競價(jià)推廣是一個(gè)收益很好的營銷方式，但是在推廣過程中，企業(yè)廣泛面臨著跳出率高的問題。如果展現(xiàn)點(diǎn)擊都不錯(cuò)，那就得重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來查找原因并加以改進(jìn)了。
1.關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁內(nèi)容相關(guān)度是否高。
這個(gè)問題容易被人忽略。因?yàn)橛行┍硐笞屓巳菀渍`以為一致，但其實(shí)客戶并不明白你究竟說的是哪個(gè)。舉個(gè)例子，一個(gè)網(wǎng)站要主推婚紗攝影，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都將婚紗攝影。
落地頁卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網(wǎng)站的訪客誤以為該公司業(yè)務(wù)中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當(dāng)然愿意關(guān)掉去一個(gè)主打婚紗攝影的網(wǎng)站。
2.落地頁面是否有足夠的吸引力。
這一點(diǎn)從兩點(diǎn)來看：
一，落地頁加載速度是否在3秒以內(nèi)。人們長期以來瀏覽網(wǎng)頁習(xí)慣了在一兩秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)加載，如果你的落地頁面加載四五秒也沒加載出來，客戶自然沒有耐心繼續(xù)等待。
二、落地頁布局是否美觀整潔。導(dǎo)航欄是否清晰明了。如果一打開是一個(gè)花里胡哨，各種動態(tài)視頻狂閃狂變，彈出窗口關(guān)閉按鈕找不到，訪客自然以為進(jìn)了個(gè)"假網(wǎng)站"而選擇離開。
3.促銷活動是否顯眼。
由于現(xiàn)在市場競爭激烈，同行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時(shí)促銷的手段。
同樣的商品，競爭對手大肆宣揚(yáng)全場八折，而你們卻宣傳明星都剁手購買了，你還不心動嗎，顯然沒有擊中客戶的痛點(diǎn)。
客戶更在乎的是價(jià)格，而不是和明星攀比跟風(fēng)。所以一旦有促銷活動，一定要及時(shí)更換創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，同時(shí)落地頁要將促銷活動放在最顯眼的地方展示。
4.轉(zhuǎn)化路徑要簡單明顯。
這個(gè)直接決定客戶是否愿意轉(zhuǎn)化。記得一個(gè)百度推廣的員工告訴我一個(gè)案例。某護(hù)膚品牌想做母親節(jié)營銷，在距離母親節(jié)只有3天的時(shí)間才推出促銷活動。
且要求客戶講促銷活動的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據(jù)。同時(shí)還大肆宣揚(yáng)郵政快遞到家。試想，郵政快遞本來就屬于很慢的快遞，離母親節(jié)只有3天了，
姑且不說很多客戶懶得截圖去找客服，光是快遞時(shí)間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因?yàn)橘I給母親的節(jié)日禮物卻在節(jié)日之后才到，大多數(shù)人都會覺得不妥。
5.及時(shí)做好數(shù)據(jù)監(jiān)控很重要。
像跳出率這樣的數(shù)據(jù)百度統(tǒng)計(jì)上都是及時(shí)可以知道的。(如下圖)一旦發(fā)現(xiàn)跳出率增高，就得仔細(xì)盤查是否上述方面出現(xiàn)問題了。也需要時(shí)時(shí)對比同行業(yè)其他企業(yè)的跳出率。
因?yàn)橛行┬袠I(yè)比較特殊，像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大，客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業(yè)正常水平就可以了。
6.多方面因素考慮。
降低網(wǎng)站跳出率不是某一個(gè)方面的努力就能實(shí)現(xiàn)的，而是要綜合落地頁、網(wǎng)站URL、關(guān)鍵詞創(chuàng)意相匹配等多方面的考慮，同時(shí)優(yōu)化才能達(dá)到目的。
二、如何解決競價(jià)推廣跳出率太高
什么是跳出率，就是訪客進(jìn)入我們的著陸頁面，便直接離開。競價(jià)推廣里面的跳出率是可以直接顯示出一個(gè)著陸頁面的質(zhì)量度的。
訪客為什么會直接離開?競價(jià)托管外包認(rèn)為要不就是著陸頁面中沒有他想要的內(nèi)容，或者是中間出現(xiàn)了一定的問題。
(一)、競價(jià)推廣跳出率過高的原因
1、著陸頁面訪問速度太慢
如果你去訪問一個(gè)網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)入加載很久都沒能完全打開，估計(jì)你也會直接關(guān)閉這個(gè)網(wǎng)頁的。所以提高網(wǎng)站訪問速度需要提在第一位。
2、沒有滿足訪客的需求
滿足訪客需求就是按照客戶需求而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。而競價(jià)托管外包認(rèn)為現(xiàn)在很多商城、企業(yè)網(wǎng)等都是為了"展示"產(chǎn)品和服務(wù)。
企業(yè)信息而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，很多都不是用戶想看的元素，這樣很多程度阻礙了用戶的訪問。
3、彈窗太多了
不少網(wǎng)站為了推廣自己公司的品牌，給自己的頁面附加廣告，不僅嚴(yán)重影響到用戶的閱讀性，而且廣告一般是由js代碼生成的，很大程度上影響頁面的加載速度;
還有一些網(wǎng)站運(yùn)用注冊會員或聯(lián)系方式浮動窗口;關(guān)了又彈，刪了又彈，這煩人的窗口嚴(yán)重影響到用戶體驗(yàn)度，很大程度上增加了客戶的跳出率。
4、設(shè)計(jì)太多雜亂，五顏六色
網(wǎng)站的色彩運(yùn)用往往是給用戶很大的視覺沖擊力，色彩有魔性，會讓人產(chǎn)生不同的心理變化;
一個(gè)網(wǎng)站色彩搭配精細(xì)往往會給用戶留下深刻影響。若網(wǎng)站色彩運(yùn)用的亂糟糟，比如說互補(bǔ)色運(yùn)用不協(xié)調(diào)，會帶給用戶煩躁與不安。
(二)、競價(jià)推廣跳出率過高怎么辦?
1、提升著陸頁面打開速度
(1)服務(wù)器訪問速度，盡量選擇一個(gè)穩(wěn)定安全的多線服務(wù)器
(2)減少頁面flash的展示，還有圖片的縮小、js腳本的外調(diào)等
(3)優(yōu)化網(wǎng)站代碼，刪除無用代碼
2、站在訪客角度設(shè)計(jì)網(wǎng)站
訪客是競價(jià)推廣轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，訪客喜歡與需要的才是最好的、最適合的。
3、適量設(shè)置彈窗
彈窗可以要，但是一定要控制好彈出的時(shí)間與位置。一般常見的設(shè)置，PC端著陸頁面的彈窗一般在5秒彈出在居中的位置，而移動端因?yàn)樵L客使用手機(jī)的習(xí)慣，因此可以設(shè)置在右側(cè)打開時(shí)間5秒左右。
4、色系設(shè)計(jì)要合理
一般一個(gè)著陸頁面的設(shè)計(jì)主色調(diào)使用應(yīng)該不超過3種。建議多使用暖色調(diào)搭配，暖色調(diào)給人生動有激情，富有變現(xiàn)力。當(dāng)然，還是要結(jié)合實(shí)際的行業(yè)與情況來。
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