只有將這些都把控到位的情況下，才能更好去做SEM推廣數(shù)據(jù)的分析工作，讓SEM推廣變得更加有意義。下面我們就"SEM推廣有哪些數(shù)據(jù)指標(biāo) 如何做SEM推廣數(shù)據(jù)分析"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

　　一、SEM推廣會(huì)涉及到的數(shù)據(jù)指標(biāo)

　　說(shuō)到SEM推廣，相信大家對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)是有一定程度了解的。下面通過(guò)一個(gè)張簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)圖來(lái)看一下SEM推廣會(huì)涉及到哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)呢?

　　1.關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞也可以稱(chēng)作是用戶搜索詞。用戶通過(guò)把自己在腦海中構(gòu)建出來(lái)的相關(guān)詞輸入搜索框，然后點(diǎn)擊搜索，尋找自己需要的內(nèi)容的一個(gè)過(guò)程，

　　即用戶完成了一次相關(guān)搜索。那么在這個(gè)過(guò)程中，SEMER要做的工作就是如何選取跟用戶匹配度較高的關(guān)鍵詞，以及關(guān)注用戶搜索詞。

　　2.創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL.

　　3.展現(xiàn)、排名、關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　這個(gè)目前對(duì)于SEMER來(lái)說(shuō)，可以操作的空間很小。就是出價(jià)，出價(jià)，出價(jià)……

　　4.點(diǎn)擊

　　點(diǎn)擊就是用戶在搜索結(jié)果列表頁(yè)，根據(jù)自己比較滿意的標(biāo)題和描述，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站

　　5.點(diǎn)擊價(jià)格

　　點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多的關(guān)鍵詞出價(jià)會(huì)相對(duì)較高。

　　點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的最高出價(jià)x下一句的質(zhì)量度÷關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

　　上述都是一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，下面給大家介紹一下高階數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　1.轉(zhuǎn)化

　　網(wǎng)站訪問(wèn)用戶完成你所期待的網(wǎng)站行為

　　2.轉(zhuǎn)化成本

　　轉(zhuǎn)化成本=投入資金/轉(zhuǎn)化個(gè)數(shù)

　　3.投資回報(bào)率

　　投資回報(bào)率(ROI)是競(jìng)價(jià)帳戶的投入產(chǎn)出比，用于衡量帳戶投放是否盈利。

　　上述每一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，均能發(fā)映出推廣的效果。SEMER的任務(wù)就是關(guān)注這些數(shù)據(jù)，找到問(wèn)題并解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

　　二、如何做SEM推廣數(shù)據(jù)分析

　　現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入生活，SEM也是隨之而來(lái)，方便人們的生活，例如現(xiàn)在大家都普遍使用的B2C網(wǎng)站，還有網(wǎng)上繳費(fèi)等等，這些都是屬于SEM.

　　小編順應(yīng)潮流，開(kāi)設(shè)了百度SEM培訓(xùn)等課程，旨在為社會(huì)輸送優(yōu)秀IT人才，今天，小編來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)如何做SEM推廣數(shù)據(jù)分析?

　　做SEM競(jìng)價(jià)推廣最重要的一個(gè)工作就是數(shù)據(jù)分析，主要分析展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。那么就從這三個(gè)方面談?wù)勗趺慈ソ庾x這些數(shù)據(jù)：

　　1、展現(xiàn)量過(guò)低

　　一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過(guò)低，應(yīng)該怎么去排查原因首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度?？梢愿鶕?jù)關(guān)鍵詞的搜索量來(lái)看關(guān)鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。

　　如果投放的關(guān)鍵詞是一個(gè)特別熱門(mén)的詞，但展現(xiàn)量依然比較少，那只能有一個(gè)原因：排名太過(guò)靠后，不能獲得展現(xiàn)。

　　這時(shí)要親自搜索一下這個(gè)詞，看一看推廣網(wǎng)站的排名在哪里，如果沒(méi)有排名，那么就加大創(chuàng)意度和出價(jià)，直至把排名升上去為止。

　　如果關(guān)鍵詞詞不是熱門(mén)詞，那么競(jìng)爭(zhēng)度一般都不高。針對(duì)這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個(gè)詞。

　　2、點(diǎn)擊率過(guò)低

　　那么如果我們關(guān)鍵詞展現(xiàn)量挺大，但點(diǎn)擊率太低，那該怎么辦我們還是要先看推廣的排名。不管是出價(jià)或者是優(yōu)化創(chuàng)意，我們的關(guān)鍵詞排名排在視覺(jué)熱點(diǎn)區(qū)，那么獲得點(diǎn)擊的可能性就很大。

　　3、轉(zhuǎn)化率過(guò)低

　　如果展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都不少，但轉(zhuǎn)化率卻很低，那么我們就需要從多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。

　?、佟⑹紫纫逦?，SEM競(jìng)價(jià)推廣的詞帶來(lái)的訪客的跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)。這幾個(gè)指標(biāo)都能反映出推廣網(wǎng)站對(duì)于訪客來(lái)說(shuō)是否有吸引力。這是一個(gè)整體性的參考指標(biāo)。

　?、?、其次要看看投放的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，如果投放的關(guān)鍵詞與搜索的關(guān)鍵詞不符，那么就需要精確一下關(guān)鍵詞。

　　另外，如果這些搜索詞本身也比較精準(zhǔn)，那我們應(yīng)該看看搜這個(gè)詞過(guò)來(lái)的訪客跳出率如何，停留時(shí)長(zhǎng)如何，這同樣也是重要參考。

　?、?、最后，要分析推廣網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)量和跳出率。

　　如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的跳出率極高，尤其是著陸頁(yè)，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優(yōu)化，而對(duì)于SEM競(jìng)價(jià)推廣來(lái)講，著陸頁(yè)是非常重要的，

　　如果不能優(yōu)化著陸頁(yè)，那么就考慮換一個(gè)著陸頁(yè)。總之，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶越有吸引力，瀏覽時(shí)間越長(zhǎng)，那么轉(zhuǎn)化率就會(huì)高很多。

　　數(shù)據(jù)分析可以幫助我們找到很多問(wèn)題的答案，我們要用數(shù)據(jù)分析這件"武器"來(lái)做SEM競(jìng)價(jià)推廣這項(xiàng)工作。

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