那么究竟是哪些因素影響到推廣的效果呢? 這點，是每位優(yōu)化人員都要了解的地方。下面我們就"如何做好SEM營銷推廣 影響企業(yè)SEM推廣效果的因素有哪些"進行詳細的介紹下。
一、做好SEM推廣必須明確幾點
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)的營銷方式都從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營銷，在當前競爭激烈的市場環(huán)境下，做好營銷推廣，對企業(yè)來說，是一件至關(guān)重要的事情。
如何做好互聯(lián)網(wǎng)營銷，也成為令所有企業(yè)"頭疼"的問題。就拿SEM營銷推廣來說，很多企業(yè)都單純的以為SEM推廣就是在代理商那里開個戶，
然后一切交給代理商客服或者公司SEMer就萬事大吉了，只要他們做出效果。那么SEM營銷真的這么簡單嗎?答案肯定是否定的，很多時候都是說起容易做起難。
一個企業(yè)要開展網(wǎng)上經(jīng)營，塑造自身企業(yè)形象以及品牌宣傳，那么互聯(lián)網(wǎng)營銷就會一直存在于整個營銷過程中，
從網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站優(yōu)化推廣，分析競爭對手，自身網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等等，一直在強調(diào)SEM營銷是一個持續(xù)的過程，不可一蹴而就。
SEM優(yōu)化也不僅僅只是搜索賬戶的管理優(yōu)化，廣義的來講，其可分為網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣兩大部分。我們在SEM推廣優(yōu)化的時候，往往都會忽略網(wǎng)站優(yōu)化這一塊，
只注重于網(wǎng)站推廣，覺得一切效果不好都來源于網(wǎng)站推廣的不當，其實這些觀念都是不對的，我們在做推廣優(yōu)化的時候，絕對不能忽略任何重要細節(jié)。
要做好SEM推廣優(yōu)化，必須要明確幾點：
第一、推廣渠道的選擇
成功的SEM營銷推廣，必須要做推廣前的分析，分析哪些東西呢?分析自身企業(yè)的特性、自身產(chǎn)品的特點，分析每個推廣渠道的優(yōu)勢及特點等等，然后針對性的選擇推廣渠道。
現(xiàn)在推廣渠道越來越多，騰訊、百度、360、新浪等等不同的平臺都有很多類型的推廣形式，網(wǎng)站的推廣也越來越靈活，如何選擇，選擇哪些，
這些都是需要我們?nèi)シ治鲞x擇的，還需要根據(jù)推廣的效果及時調(diào)整。不能"死忠"于一個平臺，只選擇一個平臺局限性太強，覆蓋面太小，達不到期望的效果。
第二、推廣網(wǎng)站的優(yōu)化
網(wǎng)站的質(zhì)量直接影響著推廣結(jié)果的好壞。很多企業(yè)很容易忽視這一點，他們都會覺得推廣效果的不好都是SEMer不專業(yè)或者平臺不好，然而卻沒有去考慮自身網(wǎng)站出的問題。
所有的網(wǎng)絡(luò)營銷手段都只是一個橋梁，把網(wǎng)民與企業(yè)鏈接起來的一個紐帶，網(wǎng)絡(luò)營銷來流量帶入網(wǎng)站，如果網(wǎng)站給人的體驗度很差，那么這些流量留存率是很低的，更何談購買成交。
就好比我們在逛街的時候，看到一家門店門口擺放著很吸引人的廣告宣傳牌，但是進去后發(fā)現(xiàn)貨物雜亂，環(huán)境很差，購買意愿肯定是很小的。所以推廣網(wǎng)站的優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)。
第三、網(wǎng)站精準流量的引入
不能為了流量而隨便導(dǎo)流，精準的流量才是企業(yè)真正的需求。很多網(wǎng)站為了提高流量，會明目張膽的有一些列互刷互粉的行為，當然這些大都存在于SEO優(yōu)化，
SEM營銷推廣更需要精準投放，引入精準流量。這就涉及到我們在做SEM推廣的時候，賬戶結(jié)構(gòu)搭建，關(guān)鍵詞篩選等等一系列基礎(chǔ)搭建的設(shè)置了，詳細介紹過如何設(shè)置，可參考以往介紹。
第四、SEM營銷方式多變
現(xiàn)在無論是百度還是360,或者搜狗，這些搜索引擎都一直在改進，增加不同的展現(xiàn)方式，搜索引擎推廣也不再單純的只是文字展現(xiàn)，
越來越多的展現(xiàn)樣式的增加，就需要我們根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇不同的展現(xiàn)樣式，多樣化的組合才更具有吸引力。
要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷，并且進行行之有效的推廣，這些點都是我們必須考慮的，做好每一步的分析選擇，才能實現(xiàn)流量變現(xiàn)，達到我們推廣的目的。
二、影響企業(yè)SEM推廣效果的因素
SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷，即以搜索引擎為媒介發(fā)生的行為或活動從而達到銷售目的的過程都可以稱為搜索引擎營銷。
百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據(jù)了99%以上的市場份額。搜索引擎的營銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為關(guān)鍵詞廣告、定向廣告，
從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競價推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣、開放平臺等。我們這里所提到的SEM投放效果，是對以上幾種廣告效果整體分析。
影響SEM投放效果的因素有哪些呢?小編為大家總結(jié)了以下幾點：
1、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素
不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。
教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。
2、品牌因素
營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。
大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
3、搜索引擎因素
不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。
百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺用戶。
4、廣告形式因素
企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。
當然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進行單方面的推廣。
5、投放優(yōu)化因素
廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。
投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。
6、網(wǎng)站因素
網(wǎng)站做為推廣的著陸點，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運營可以提到幾倍的效果。
在推廣初期，每提升一個點的轉(zhuǎn)化率，效果將會翻1到2倍。故網(wǎng)站的優(yōu)化在SEM推廣中最為重要。
上面談到影響SEM投放效果的6大因素，就是一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外功兼修的剪影。內(nèi)功即網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化為推廣基礎(chǔ)，外功就選擇正確的投放渠道和良好的優(yōu)化能力。
由內(nèi)而外，可以事半功倍，由外及內(nèi)，則事倍功半。注重網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化，注重SEM投放優(yōu)化是企業(yè)SEM推廣效果有長效有保障的不二法門。
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