這種方法有時(shí)是可行的，但是否高效和科學(xué)呢?這時(shí)就體現(xiàn)出投放前制定一個(gè)完整、科學(xué)和可執(zhí)行投放策略的重要性。

　　投放策略，是信息流廣告優(yōu)化師針對(duì)特定客戶制定的投放方向、投放方式和投放規(guī)劃的集合。

　　包括要在哪些區(qū)域、哪些年齡段、哪些性別、以多大的廣告規(guī)模、在哪些資源位上投放哪種素材類型的廣告，從而達(dá)成客戶的投放目標(biāo)。

　　同時(shí)應(yīng)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，根據(jù)投放的數(shù)據(jù)分析結(jié)果不斷完善營(yíng)銷(xiāo)策略和投放策略。

　　1、投放前的分析

　　要跑好一個(gè)項(xiàng)目，就要對(duì)所推項(xiàng)目做好全面的分析，如什么項(xiàng)目，多少預(yù)算，屬于大中小賬戶，屬于什么行業(yè)，客戶想要的結(jié)果?

　　做完項(xiàng)目分析之后要分析產(chǎn)品受眾，性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備，此為人群畫(huà)像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。

　　如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象，余下的工作將會(huì)變得事半功倍。

　　在了解到項(xiàng)目背景以及人群受眾后，可以開(kāi)始選擇渠道了。

　　2、渠道選擇

　　渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

　　你對(duì)渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

　　而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

　　我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。

　　往期回顧：3大方向+7大渠道，帶你全面解讀信息流渠道選擇策略!

　　3、賬戶結(jié)構(gòu)

　　搭建健康有序的賬戶結(jié)構(gòu)有助于廣告管理，為后續(xù)的優(yōu)化建立了良好的基礎(chǔ)。

　　比如頭條廣告賬戶包含賬戶、廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意四個(gè)基本層級(jí)，賬戶結(jié)構(gòu)可根據(jù)廣告主類型進(jìn)行搭建，較常用的有以下搭建分類方法：

　　按素材，適用于產(chǎn)品相對(duì)單一素材制作能力較強(qiáng)的賬戶

　　按產(chǎn)品，適用于產(chǎn)品類型豐富的賬戶

　　按地域，適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的賬戶

　　按時(shí)間，適用于活動(dòng)較頻繁的賬戶

　　按平臺(tái)，如推廣應(yīng)用下載的賬戶，可分iOS與安卓

　　按廣告位，對(duì)廣告位有不同投放規(guī)劃的賬戶

　　4、創(chuàng)意

　　創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度，創(chuàng)意對(duì)流量大小，流量質(zhì)量，是否能過(guò)學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。

　　我們?cè)谥暗奈恼轮蟹窒砹俗珜?xiě)創(chuàng)意的“7大套路”，幫助優(yōu)化師策劃出爆款起量的信息流創(chuàng)意。

　　往期回顧：行業(yè)通用 | 7大套路，策劃爆款起量的信息流創(chuàng)意

　　以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個(gè)流程中，推廣策略制定不過(guò)是第一步，你還需要：

　　了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)

　　明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無(wú)目的地瞎投放

　　能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果

　　所以，小白們，不要再毫無(wú)目的地工作，信息流投放也是很考驗(yàn)自身能力的。

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