百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃?，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建實(shí)操這三方面來(lái)對(duì)百度信息流進(jìn)行講解。
百度信息流渠道特性
1、廣告平臺(tái)：手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
2、優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶(hù)精準(zhǔn)度、質(zhì)量高
3、缺點(diǎn)：算法較差，對(duì)操作技術(shù)要求高，流量相對(duì)其他平臺(tái)較少
4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶(hù)建議投放
5、渠道特點(diǎn)：搜索智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過(guò)ocpm和新興趣可以不依賴(lài)意圖詞，但平臺(tái)本身還是依賴(lài)搜索行為)
6、第一要素：意圖詞
7、次要因素：興趣、頁(yè)面、出價(jià)等
8、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群屬性：
百度信息流賬戶(hù)搭建要點(diǎn)
1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶(hù)最重要的定向手段之一。
▲ 拓詞方法
01. 競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搜索詞
02. 系統(tǒng)推薦詞
03. 意圖詞推薦工具
▲ 分詞方法
不需要像競(jìng)價(jià)那樣很細(xì)的分類(lèi)，根據(jù)出價(jià)方式大概分類(lèi)即可
01. CPC根據(jù)詞性分類(lèi)，精準(zhǔn)控制不同詞類(lèi)效果(分成5組左右即可)
02. OCPC長(zhǎng)短詞分類(lèi)，詞根為主，給予系統(tǒng)最大程度探索范圍
2、興趣分類(lèi)
老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪(fǎng)客關(guān)注的信息類(lèi)別，給予訪(fǎng)客等標(biāo)簽定義(不太會(huì)準(zhǔn)確)
▲ 核心興趣
興趣分類(lèi)中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類(lèi)別
▲ 人群興趣
只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會(huì)關(guān)注的標(biāo)簽類(lèi)別，通過(guò)人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣
3、出價(jià)方式
▲ CPC
傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分(5組左右即可)
▲ OCPC
OCPC分為兩種投放方式：
01. 投放第一階段，類(lèi)似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開(kāi)定向;
02. 跳過(guò)第一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞(分長(zhǎng)短詞即可)或者基礎(chǔ)定向+新興趣
▲ OCPM
參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣(人群興趣)或者基礎(chǔ)定向+新興趣(核心興趣)
4、創(chuàng)意
▲ 創(chuàng)意類(lèi)型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意。
程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類(lèi)型，可以更多樣的組合文案和素材。
附加創(chuàng)意：擁有表單和電話(huà)組件的頁(yè)面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪(fǎng)客
▲ 創(chuàng)意樣式
CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻
建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會(huì)導(dǎo)致流量分配不均;小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開(kāi)單元投放
百度信息流賬戶(hù)搭建實(shí)操
百度的競(jìng)價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺(tái)上，我們登入賬號(hào)后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺(tái)，然后開(kāi)始進(jìn)行搭建計(jì)劃。
1、設(shè)置推廣計(jì)劃
它包含了一個(gè)計(jì)劃推廣的預(yù)算、日期、時(shí)段等基礎(chǔ)信息。
01. 計(jì)劃名稱(chēng)
一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。
例如：手百—旅游—品牌人群
若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。
例如產(chǎn)品緯度拆分：手百—北上廣*海島游—品牌人群
02. 選擇推廣對(duì)象
大部分都是著陸頁(yè)，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。
若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。
03. 預(yù)算
預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時(shí)要高于預(yù)計(jì)預(yù)算的20%。
比如老板說(shuō)每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒(méi)預(yù)算時(shí)影響你的流量。
04. 推廣日期
這個(gè)很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。
05. 推廣時(shí)段
選擇你所需要投放的時(shí)段即可。
06. 預(yù)算分配控制
一般剛開(kāi)始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實(shí)時(shí)盯著賬戶(hù)建議選擇勻速;后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實(shí)時(shí)盯著賬戶(hù)時(shí)可以選擇加速。
2、設(shè)置推廣單元
設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建單元。
01. 新建單元
單元和計(jì)劃一樣，其名稱(chēng)設(shè)置的重要性不言而喻。
一般格式為：細(xì)分定向方式(興趣+關(guān)鍵詞)和配圖格式命名
例如：旅游出行—單圖
02. 版位信息
版位信息分兩點(diǎn)：流量和版位。
關(guān)于投放流量，如果你是OCPC出價(jià)，那優(yōu)選流量即可;如果你是CPC出價(jià)，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開(kāi)出價(jià)。
關(guān)于投放版位，主要為列表頁(yè)和詳情頁(yè)。列表頁(yè)的效果要比詳情頁(yè)好，如果前期預(yù)算不多，建議先投列表頁(yè)。
03. 定向設(shè)置
定向設(shè)置按照產(chǎn)品的人群情況進(jìn)行設(shè)置即可。但在設(shè)置時(shí)，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。
04. 投放出價(jià)
關(guān)于出價(jià)，建議實(shí)際出價(jià)要比系統(tǒng)推薦的出價(jià)高，在中高水平即可。比如系統(tǒng)出價(jià)為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。
且在搭建賬戶(hù)初期，價(jià)格較高的賬戶(hù)也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，我總結(jié)了以下出價(jià)情況，僅供參考：
不同平臺(tái)出價(jià)：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體
客戶(hù)端出價(jià)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)
廣告位出價(jià)：列表頁(yè)>不限頁(yè)面>詳情頁(yè)
定向出價(jià)：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向
設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)操作!
3、設(shè)置推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意是我們最后一步，寫(xiě)完創(chuàng)意后便可提交審核。
關(guān)于創(chuàng)意上面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，就不再做過(guò)多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫(xiě)即可。
以上就是賬戶(hù)搭建的流程，在信息流推廣的整個(gè)流程中，賬戶(hù)搭建不過(guò)是第一步，你還需要：
了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)
明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無(wú)目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果
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